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发稿时间:2019-06-02 06:10 来源:ub8电游app 阅读量:38
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ub8电游appub8电游appub8电游app 成立不到三年、中美两地共同敲钟、创始人曾获段永平和丁磊提携,在争议的背后,拼多多也身披不少光环,这或许也推动它在上市首日股价涨超40%,一扫新经济破发阴霾。 不止是身份标签,拼多多各项数据也十分亮眼。根据拼多多最新财报显示,2018年拼多多的GMV达4716亿元,同比增长234%,十倍于行业均值;年度活跃买家达4.185亿,以此指标拼多多已经超过京东成为中国第二大电商平台;2018年第四季度,拼多多月活用户达2.73亿,单季劲增4200万元,在流量红利消尽的大趋势下,拼多多的涨势惊人。 对于他的成功,有人说是拼团模式,有人说是微信流量,有人说是价格便宜,而这些观点也都有正确之处,但都无法概括拼多多的崛起。 拼团与便宜货,电商巨头能快速复制这样的玩法,而且像淘宝“聚划算”、跨境电商“wish”都是这种玩法的先行者,拼多多仅靠这一点不可能如此成功。 在拼多多上,秒杀、拼团、现金签到、组队寻宝、分享砍价,众多游戏式玩法让购物变得各有娱乐性,鼓励对外分享的形式也一点点激活着用户的社交网络。 虽然黄铮在采访中多次否认“流量主要微信”这种说法,但毋庸置疑的是,微信确实给予了拼多多充分施展拳脚的天地,当一个个拼团秒杀链接在微信群中裂变式传播时,社交关系被一件件“便宜货”激活,拼多多有了自己的流量池。 数据显示,截止2018年底,拼多多的活跃买家达4.185亿,同比增长71%;截止2018Q4的月活用户为2.73亿,同比增长94%。 同时,2018年全国居民人均可支配收入28228元,其中,农村居民人均可支配收入14617元,这意味着四线城市外、24岁以下的用户,人均月薪不足2000元。 与低薪收入相匹配的是,除了影院、餐厅和KTV,他们的娱乐生活相对匮乏,慢节奏的小镇生活却反哺出大量休闲时间,智能终端是他们的娱乐利器。 可见,低收入让小镇用户对价格敏感,对品牌不敏感,大量空余时间让他们成为移动互联网性价比最高的“流量”。这优势就像一个个火药桶,只等互联网的火星来引燃。 不止于此,过去一年,借网赚模式兴起的趣头条也成功上市,更早前,倡导公平原则的快手也曝出将在2019年上市,他们和拼多多一起组成了“下沉三杰”。 电商的拼多多,阅读的趣头条,娱乐的快手,下沉市场用户正被这些APP夺去时间,并且让国人看到了小镇的力量,引得巨头们争先入局,这也是2018年不多见的一抹互联网亮色。 直到方言表演城乡蹦迪差异的视频出现后,余兆和账号“多余和毛毛姐”的粉丝数在2个月内上涨1500万,3个月内突破2000万。 2018年,抖音创造了短视频新奇迹,通过音乐短视频玩法激发用户创作欲望,今日头条的算法推荐作为其技术加成,抖音打造一个有一个流量增长神话。 生于1995年后,长于互联网市场饱和的大都市,他们是消费“毛毛姐”的主力人群;同样,进入2018年后,最后一批90后成年,他们正扛起中国互联网的消费大旗。 据腾讯QQ的95后报告显示,在他们兴趣榜单中位列前三的是游戏、影视和动漫,此外,95后的消费行为中,超额消费占比36%,月光族为38%,存钱的仅为26%。 在大部分95后身上,物质生活得到极大满足,温饱不再是问题,他们更愿意为兴趣自掏腰包,对于长期金钱规划并不感冒,“及时行乐”或许是都市年轻人重要的人生信条之一。 以喜马拉雅为例,2018年数据显示,一线城市用户占比55.25%,8090后的付费用户累计占比超过70%,他们早已是平台消费主力军。 在音频知识付费中,主讲人向用户传授一种思维,让用户学会一种技巧,并能在实战中快速落地,这在信息爆炸的年代中,正是8090后所急需的。

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